Cannes, le gotha du cinéma prime des films réalistes, proches du documentaire. A la télévision, les séries hyper-réalistes cartonnent. De Nip/Tuck, aux Experts, en passant par Desperate Housewives ou Rome. Parallèlement, la pub paraît de plus en plus originale, imaginative, folle…Le Grand Prix romand de la création (Web design, graphisme, publicité) sera remis ce soir à Lausanne. L’occasion de s’interroger: les publicitaires sont-ils devenus les derniers vrais créatifs? Les contraintes commerciales dopent-elles les créateurs? Contraints de jouer sur l’imaginaire…
Mais les pubs suisses, elles, restent ringardes…
A travers son architecture, son design ou son graphisme, la Suisse rayonne au niveau international. Il faut pourtant reconnaître qu’au niveau de la publicité, il y a des efforts à faire. La pub suisse est encore largement provinciale. Rappelez-vous Martina Hingis et sa machine à laver. Regardez les footballeurs de la nati pour les CFF… La pub suisse ringarde: mythe ou réalité?
Le net, terrain de jeu d’une nouvelle race de créatifs.
Une créativité suisse qui pourra peut-être trouver sa place sur le Net où l’on assiste à une reformulation des codes et des limites publicitaires. Un champ d’expression beaucoup plus vaste qui permet de cibler les récepteurs et qui s’affranchit des limites territoriales. Google et Facebook l’on d’ailleurs parfaitement compris. Leur avenir passe là, ceux des publicitaires aussi.
Et outre la créativité, quelle place pour la satire en Suisse?
De “Saturne” à “1er degré” en passant “Le Semeur”, les journaux n’ont jamais marché en Suisse romande. Un petit nouveau est actuellement dans les cartons de Thierry Barrigue. Y a-t-il un marché pour un “Canard enchaîné” romand? Les romands ont-il de l’humour? Ou du moins, le sens de la satire.
Grand 8, page de l’émission: [lien]